TikTok: el buscador favorito de la Gen Z
2 abril 2024
Esta plataforma se ha convertido en el motor de búsqueda más utilizado entre las nuevas generaciones.
La popularidad de TikTok va más allá de sus vídeos virales. A pesar de que esta app es famosa por sus trends, los usuarios pasan horas buscando y visualizando contenido, por lo que resulta cada vez más común que la utilicen para obtener información.
¿Es TikTok el nuevo Google?
Mientras Google ha sido tradicionalmente el rey de los motores de búsqueda en internet, TikTok ha emergido como un competidor significativo, especialmente entre la generación Z.
A diferencia de Google, el algoritmo de TikTok está diseñado para adaptarse a los intereses y preferencias de cada usuario. Los resultados suelen estar compuestos en su mayoría por una serie de videos cortos que abordan el tema buscado, presentados dentro de un feed infinito.
El feed infinito de TikTok es una característica central de la plataforma que se asemeja al concepto de otras redes sociales como Pinterest. Esto permite a los usuarios desplazarse (aparentemente “sin fin”), explorando una variedad de contenido que se adapta a sus intereses y preferencias. De este modo, un usuario que, por ejemplo, busque información sobre un destino para viajar, se encontrará con cientos de breves vídeos que traten el tema. Un formato ágil que facilita la visualización de vídeos de múltiples cuentas y fomenta una mayor participación, dedicando más tiempo al consumo de contenido.
¿Cómo lo pueden aprovechar las marcas?
La naturaleza visual y creativa de la plataforma permite a las marcas llegar de manera efectiva a su público objetivo a través de contenido auténtico y entretenido. Para destacar en TikTok, se deben utilizar estrategias similares al tradicional SEO, pero adaptadas a la plataforma.
El algoritmo tiene en cuenta las interacciones del usuario (como los likes, las veces que fue compartido…), pero también la información del propio vídeo. Es por ello que resulta interesante incluir hashtags relevantes, títulos llamativos, palabras clave en la descripción del video, copys atractivos y sonidos en tendencia.
La presencia de las marcas en TikTok se ha vuelto cada vez más crucial para llegar al público objetivo, especialmente si este se encuentra entre las generaciones más jóvenes. Al participar en los desafíos virales, crear contenido original y colaborar con creadores de contenido populares, las marcas pueden conectar con la audiencia fomentando la naturaleza orgánica y compartible del contenido en TikTok.
Esta red social ha demostrado ser mucho más que una plataforma de entretenimiento. Serán las marcas que logren dominar las estrategias de TikTok y entender los códigos bajo los que se rige quienes estarán en una posición privilegiada para alcanzar el éxito en una plataforma en constante evolución.
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